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<\/figure>\n\n\n\nO marketing verde \u00e9 uma verdadeira e ampla ado\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas ambientais que v\u00e3o do in\u00edcio, desde a coleta da mat\u00e9ria prima at\u00e9 sua disposi\u00e7\u00e3o; \u00e9 a compreens\u00e3o gerencial ampla, dotada de m\u00e9todos abrangentes e envolventes. Envolve a \u00e1rea de recursos humanos, ci\u00eancia e tecnologia, educa\u00e7\u00e3o, tudo enfim que estiver envolvido com a produ\u00e7\u00e3o ou a presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os. Ser\u00e1 uma necessidade empresarial. A empresa poluidora ou eticamente incorreta sob o ponto de vista ambiental ser\u00e1 expurgada gradativamente pelos consumidores.<\/p>\n\n\n\n
O Marketing Ambiental n\u00e3o se limita \u00e0 promo\u00e7\u00e3o de produtos que tenham alguns atributos verdes (tais como recicl\u00e1veis e produtos que n\u00e3o destruam a camada de oz\u00f4nio). Isso porque, para posicionar-se como ambientalmente respons\u00e1vel, a empresa deve, antes de mais nada, organizar-se para ser uma empresa ambientalmente respons\u00e1vel em todas as suas atividades. Para isso, todos os funcion\u00e1rios devem estar conscientes de que a empresa n\u00e3o pode ter nenhuma falha em seu comportamento ambiental, pois \u00e9 muito dif\u00edcil e demorado o processo de reconstru\u00e7\u00e3o da imagem de uma empresa previamente retratada na m\u00eddia como ambientalmente irrespons\u00e1vel. Al\u00e9m disso, a empresa deve adotar um comportamento pr\u00f3-ativo, ou seja, deve estar sempre aperfei\u00e7oando seu comportamento ambiental, pois as expectativas da popula\u00e7\u00e3o quanto ao verde est\u00e1 em constante mudan\u00e7a e os objetivos que as empresas devem buscar atingir, em termos de emiss\u00f5es atmosf\u00e9ricas, por exemplo, s\u00e3o ideais (emiss\u00e3o zero de part\u00edculas poluentes). Por isso, para atingir tais objetivos, as empresas devem tra\u00e7ar metas cada vez mais r\u00edgidas.<\/p>\n\n\n\n
Alguns (bons) motivos para que a sua empresa adote um programa de marketing ambiental<\/strong><\/p>\n\n\n\n 1. Funcion\u00e1rios e Acionistas<\/strong> sentem-se melhor por estarem associados a uma empresa ambientalmente respons\u00e1vel, e essa satisfa\u00e7\u00e3o pode at\u00e9 mesmo resultar em aumento de produtividade da empresa.<\/p>\n\n\n\n 2. Redu\u00e7\u00e3o de Custos<\/strong> – Ocorre na medida que a polui\u00e7\u00e3o representa materiais mal aproveitados devolvidos ao meio ambiente, ou seja, a maior parte da polui\u00e7\u00e3o resulta de processos ineficientes, que n\u00e3o aproveita completamente os materiais utilizados. Al\u00e9m disso, a simples auditoria ambiental, pode identificar custos desnecess\u00e1rios que a empresa pode eliminar.<\/p>\n\n\n\n 3. Facilidades na Obten\u00e7\u00e3o de Recursos<\/strong> – Bancos e, principalmente, organiza\u00e7\u00f5es de desenvolvimento (como o BNDES e o BID) oferecem linhas de cr\u00e9dito espec\u00edficas para projetos ligados ao meio ambiente com melhores condi\u00e7\u00f5es, tais como maior prazo de car\u00eancia e menores taxas de juros. Al\u00e9m disso, a maior parte dos bancos analisa a performance ambiental das empresas no momento de conceder financiamentos. Dessa forma, empresas mais agressivas ao meio ambiente podem precisar pagar juros mais altos ou at\u00e9 mesmo ver negado seu pedido de financiamento.<\/p>\n\n\n\n 4. Press\u00e3o Governamental<\/strong> – Os diversos Governos no mundo, atrav\u00e9s de legisla\u00e7\u00e3o, vem buscando punir atrav\u00e9s de multas e proibi\u00e7\u00f5es, pr\u00e1ticas das empresas que tenham impactos ambientais significativos. A legisla\u00e7\u00e3o vem sendo cada vez mais rigorosa na busca pelo “Impacto Ambiental Zero”. O Governo ainda pode atuar atrav\u00e9s de suas compras, ou seja, proibindo a aquisi\u00e7\u00e3o, por parte de suas empresas e org\u00e3os, de produtos que afetem significativamente o ambiente f\u00edsico e estimulando a consumo de produtos “ecologicamente corretos”.<\/p>\n\n\n\n 5. Press\u00e3o das ONGs<\/strong> – As diversas ONGs pressionam empresas atrav\u00e9s de campanhas veiculadas na imprensa e lobby junto a legisladores. Empresa sob a mira de uma das principais ONGs ser\u00e1 bombardeada na imprensa e provavelmente passar\u00e1 a ser percebida pela popula\u00e7\u00e3o como ambientalmente irrespons\u00e1vel, o que representa forte publicidade negativa.<\/p>\n\n\n\n Alguns termos ligados ao Marketing Ambiental:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Auditoria Ambienta<\/strong>l<\/strong>: an\u00e1lise dos processos e produtos da empresa para avaliar seus Impactos ambientais.<\/p>\n\n\n\n Certifica\u00e7\u00e3o Ambiental<\/strong>: certificados conferidos por organiza\u00e7\u00f5es independentes que garantem que a empresa certificada mant\u00e9m em funcionamento um sistema de garantia da qualidade ambiental. A certifica\u00e7\u00e3o ambiental mais importante \u00e9 a da s\u00e9rie ISO 14000.<\/p>\n\n\n\n Ciclo de Vida<\/strong>: per\u00edodo que abrange todas as diversas fases da “vida” de um produto, que inicia-se com a obten\u00e7\u00e3o da mat\u00e9ria-prima at\u00e9 o momento em que ele \u00e9 descartado, passando pelo seu processo de produ\u00e7\u00e3o, embalagem e transporte, dentre outros.<\/p>\n\n\n\n Impacto Ambiental<\/strong>: efeito de degrada\u00e7\u00e3o do meio ambiente causado por um produto (seja em sua fabrica\u00e7\u00e3o, utiliza\u00e7\u00e3o, embalagem ou descarte) ou empresa.<\/p>\n\n\n\n Marketing Verde<\/strong>: \u00c9 representado pelos esfor\u00e7os das organiza\u00e7\u00f5es em satisfazer \u00e0s expectativas dos consumidores por produtos que determinem menores impactos ambientais ao longo de seu ciclo de vida (produ\u00e7\u00e3o, embalagem, consumo, descarte, …), e a divulga\u00e7\u00e3o desses esfor\u00e7os de modo a gerar maior consumo desses produtos e maiores lucros para as empresas.<\/p>\n\n\n\n ONGs<\/strong>: Organiza\u00e7\u00f5es N\u00e3o Governamentais. Empresas independentes, sem v\u00ednculo com entidades oficiais.<\/p>\n\n\n\n Rotulagem Ambiental<\/strong>: S\u00e3o os chamados “selos verdes”, conferidos por organiza\u00e7\u00f5es independentes, assegurando a qualidade ambiental de produtos.<\/p>\n\n\n\n Quando a quest\u00e3o do marketing ambiental \u00e9 aplic\u00e1vel a empresas que comercializam bens e\/ou servi\u00e7os relacionados ao controle ambiental, tudo anteriormente exposto deve ser tratado pensando que o seu cliente comprador disp\u00f5e de um m\u00ednimo de cultura ambiental crescente e conhecimentos t\u00e9cnicos suficientes para diferenciar o que \u00e9 um simples argumento de propaganda, uma apologia, o que dependendo do caso pode at\u00e9 resultar em d\u00favidas ou desqualifica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Hoje, as equipes envolvidas na compra ou contrata\u00e7\u00e3o conseguem avaliar e diferenciar, n\u00e3o somente aquilo que \u00e9 mostrado e at\u00e9 demonstrado no produto ou servi\u00e7o, os conhecimentos culturais dos contratos diretos, assim como verificar o engajamento e conhecimento da empresa na problem\u00e1tica e solu\u00e7\u00f5es ambientais no contexto global, quest\u00f5es essas cada vez mais relevantes.<\/p>\n\n\n\n Fonte Parcial: www.amda.org.br<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"