{"id":1038,"date":"2009-03-24T17:24:37","date_gmt":"2009-03-24T17:24:37","guid":{"rendered":""},"modified":"2021-07-10T20:13:41","modified_gmt":"2021-07-10T23:13:41","slug":"guarana_antarctica_caculinha_investe_r_17_milhoes_no_lancamento_do_projeto_amigos_da_natureza","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/localhost\/educacao\/programas_ambientais\/guarana_antarctica_caculinha_investe_r_17_milhoes_no_lancamento_do_projeto_amigos_da_natureza.html","title":{"rendered":"Guaran\u00e1 Antarctica Ca\u00e7ulinha investe R$ 17 milh\u00f5es no lan\u00e7amento do Projeto Amigos da Natureza"},"content":{"rendered":"\n

Projeto in\u00e9dito da marca une educa\u00e7\u00e3o e meio ambiente ao sabor original e brasileiro do refrigerante<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Guaran\u00e1 Antarctica Ca\u00e7ulinha volta a inovar no mercado de bebidas com um projeto que alia educa\u00e7\u00e3o, preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente e divers\u00e3o. A marca lan\u00e7a a partir do pr\u00f3ximo dia 8 de outubro, em todo o Brasil, o Projeto Guaran\u00e1 Antarctica Ca\u00e7ulinha Amigos da Natureza, que consumiu R$ 17 milh\u00f5es da verba de marketing anual da AmBev. O projeto traz para os consumidores uma cole\u00e7\u00e3o in\u00e9dita e limitada de bichinhos de pel\u00facia de v\u00e1rias regi\u00f5es do Brasil, inclusive da Amaz\u00f4nia a terra original do guaran\u00e1 – amea\u00e7ados de extin\u00e7\u00e3o. Ser\u00e3o 14 bichinhos diferentes (anta, tucano, uacari, ariranha, tamandu\u00e1-bandeira, lobo guar\u00e1, pregui\u00e7a, mico le\u00e3o dourado, boto, jacar\u00e9 de papo amarelo, on\u00e7a pintada, capivara, arara azul e peixe-boi), entre 10 e 12 cm de altura, que vir\u00e3o em uma embalagem especial junto com os ca\u00e7ulinhas tradicionais (packs promocionais).<\/p>\n\n\n\n

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Ser\u00e3o distribu\u00eddos cerca de 1,5 milh\u00e3o de packs nas grandes redes de supermercado de todo o Brasil, contendo quatro garrafinhas do Guaran\u00e1 Antarctica Ca\u00e7ulinha. Dentro de uma dessas embalagens, o consumidor encontrar\u00e1 um bichinho de pel\u00facia, que vir\u00e1 com sua respectiva biografia e informa\u00e7\u00f5es de seu habitat natural, alimenta\u00e7\u00e3o e dicas de preserva\u00e7\u00e3o. Para o desenvolvimento desse material educativo, o Guaran\u00e1 Antarctica Ca\u00e7ulinha contou com a orienta\u00e7\u00e3o de um professor da USP (Universidade de S\u00e3o Paulo).<\/p>\n\n\n\n

A embalagem promocional possui, em sua parte exterior, ilustra\u00e7\u00f5es de v\u00e1rios animais amea\u00e7ados de extin\u00e7\u00e3o e o Selo Verde-Ecologia da Alegria da apresentadora Eliana (o selo viabiliza, atrav\u00e9s dos produtos licenciados da marca Eliana, a doa\u00e7\u00e3o de recursos para entidades ecol\u00f3gicas). Na parte superior de cada caixinha, o consumidor ir\u00e1 encontrar uma etiqueta demonstrativa, que indicar\u00e1 qual o animal de pel\u00facia est\u00e1 dispon\u00edvel no interior da embalagem. Com isso, o consumidor poder\u00e1 escolher seu bichinho e assim, completar sua cole\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Complementando a a\u00e7\u00e3o promocional, a AmBev tamb\u00e9m estar\u00e1 patrocinando a constru\u00e7\u00e3o da maternidade \u201cCa\u00e7ulinhas do Brasil\u201d, voltada para os animais amea\u00e7ados de extin\u00e7\u00e3o. A maternidade, que contar\u00e1 com o apoio da apresentadora Eliana, funcionar\u00e1 dentro do Z\u00f4o Park, localizado em Itatiba (SP). A inaugura\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o est\u00e1 prevista para o primeiro trimestre de 2002. Al\u00e9m do car\u00e1ter educativo, a promo\u00e7\u00e3o demonstra o cuidado e o envolvimento da AmBev com o meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eddia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A divulga\u00e7\u00e3o da promo\u00e7\u00e3o incluir\u00e1 forte apoio de m\u00eddia. Al\u00e9m da veicula\u00e7\u00e3o na Rede Globo, o projeto ter\u00e1 quinze \u201cprogrametes\u201d di\u00e1rios no programa da Eliana sobre cada bichinho – pela primeira vez uma marca de refrigerantes brasileira colocar\u00e1 \u201cprogrametes\u201d e inser\u00e7\u00f5es de merchandising mesclados com mensagens educativas e de preserva\u00e7\u00e3o da natureza.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, ser\u00e1 feito banner no site do Cartoon Network, material de merchandising, outdoors e a\u00e7\u00f5es em diversas escolas (especialmente desenvolvidas por pedagogas). O car\u00e1ter educativo e ecol\u00f3gico da promo\u00e7\u00e3o faz do projeto Amigos da Natureza uma das ferramentas para conscientiza\u00e7\u00e3o das pessoas em torno do tema preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente, principalmente na regi\u00e3o amaz\u00f4nica, a terra natal do Guaran\u00e1 Antarctica\u201d, afirma Juan Vergara, Diretor de Refrigerantes da AmBev. O material de ponto de venda e filme da campanha foram criados pela ag\u00eancia Carillo Pastore Euro RSCG e a embalagem pela M Design.<\/p>\n\n\n\n

Achou\/Ganhou e McDonald\u00b4s<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dando continuidade ao projeto, a partir do m\u00eas de novembro os consumidores tamb\u00e9m poder\u00e3o encontrar e ganhar bichos de pel\u00facia nas tampinhas do Guaran\u00e1 Antarctica Ca\u00e7ulinha. Ser\u00e3o milhares de bichos de pel\u00facia, s\u00f3 que agora ainda maiores – com 20 cm.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 em dezembro, o projeto entrar\u00e1 no McDonald\u00b4s. Na compra de qualquer McOferta ou McLanche Feliz, acompanhado de Guaran\u00e1 Antarctica, as pessoas levar\u00e3o para casa um bichinho de pel\u00facia grande. Ser\u00e3o 4 milh\u00f5es de unidades, distribu\u00eddas em 500 lojas da rede. A cole\u00e7\u00e3o dos bichinhos grandes \u2013 que ser\u00e1 vendida com exclusividade no McDonald\u00b4s complementar\u00e1 a cole\u00e7\u00e3o com 4 novos personagens: pintor verdadeiro, tatu canastra, tartaruga cabe\u00e7uda e on\u00e7a preta.<\/p>\n\n\n\n

O Ca\u00e7ulinha vem se destacando no mercado de refrigerantes por sua inova\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00f5es de sucesso. Desde o Guaran\u00e1 Antarctica Ca\u00e7ulinha Pok\u00e9mon, o produto vem se tornando uma verdadeira mania entre a crian\u00e7ada. Todas as edi\u00e7\u00f5es lan\u00e7adas at\u00e9 hoje (Pok\u00e9mon, P\u00e1scoa e Pok\u00e9mon Evolu\u00e7\u00e3o) – que foram distribu\u00eddas em quantidades limitadas foram grandes sucessos de venda.<\/p>\n\n\n\n

O Guaran\u00e1 Antarctica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Guaran\u00e1 Antarctica \u00e9 o refrigerante l\u00edder absoluto no segmento guaran\u00e1s, com 28,4 % de participa\u00e7\u00e3o de mercado, segundo o Instituto Nielsen (julho 2001), sendo distribu\u00eddo em 1 milh\u00e3o de pontos de venda de todo o pa\u00eds. O Brasil \u00e9 o 3\u00ba  maior mercado mundial de refrigerantes. Em 2000 movimentou 11,5 bilh\u00f5es de litros, o que gerou cerca de R$ 12 bilh\u00f5es. Hoje o sabor guaran\u00e1 \u00e9 o 4\u00b0 mais consumido no mundo. Atualmente a marca Guaran\u00e1 Antarctica est\u00e1 entre os 15 refrigerantes mais vendidos do planeta,  com um volume anual de 800 milh\u00f5es de litros. A partir do contrato fechado com a PepsiCo., se projeta posicionar o Guaran\u00e1 Antarctica entre as 10 maiores marcas do mundo, em cinco anos. A AmBev estar\u00e1 exportando da Amaz\u00f4nia o extrato de guaran\u00e1 para a produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o nas unidades mundiais da Pepsi-Cola. No \u00faltimo dia 12.07, foi anunciado, em Lisboa, o lan\u00e7amento do Guaran\u00e1 Antarctica.  Portugal \u00e9 o primeiro pa\u00eds a receber o produto por meio da Pepsi.<\/p>\n\n\n\n

A Fazenda<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde 1921, a Antarctica investe em pesquisas do fruto do guaran\u00e1 na fazenda Santa Helena uma das maiores de Mau\u00e9s, a terra do guaran\u00e1, em meio \u00e0 mata nativa \u2013 e gera, entre fazenda e f\u00e1brica de concentrados, mais de 200 empregos diretos e indiretos. A Antarctica \u00e9 a \u00fanica marca de guaran\u00e1 que cultiva sua pr\u00f3pria fruta. Dessa forma, a AmBev assegura o fornecimento da mat\u00e9ria-prima aut\u00eantica e natural para a produ\u00e7\u00e3o do refrigerante e a qualidade que se traduz na pr\u00f3pria qualidade do produto final. Inicialmente, a empresa comprava o fruto diretamente de fornecedores da regi\u00e3o amaz\u00f4nica. O guaran\u00e1 era transportado at\u00e9 S\u00e3o Paulo para a produ\u00e7\u00e3o do extrato e distribu\u00eddo \u00e0s unidades engarrafadoras. Em 1962, entrou em atividade uma f\u00e1brica para a extra\u00e7\u00e3o do guaran\u00e1 em Mau\u00e9s. Em 1971, com o aumento da demanda, a Antarctica plantou 80 mil metros quadrados da fruta, utilizando as mais modernas t\u00e9cnicas de cultivo. Foi criada a Fazenda Santa Helena, uma \u00e1rea de 1.070 hectares, que se transformou em um grande laborat\u00f3rio experimental. O nome da fazenda \u00e9 uma homenagem a Helena Zerrenner, uma das fundadoras do grupo Antarctica.<\/p>\n\n\n\n

O guaran\u00e1, antes cultivado de forma extrativista pelos agricultores da regi\u00e3o, passou a ser estudado para o desenvolvimento das melhores e mais eficientes pr\u00e1ticas, determina\u00e7\u00e3o do melhor tipo de solo, de combate a pragas etc. Foi l\u00e1 tamb\u00e9m que se descobriu a import\u00e2ncia do ecossistema original na reprodu\u00e7\u00e3o do fruto. Por n\u00e3o ser hermafrodita, o guaran\u00e1 depende de fatores externos para se reproduzir. \u00c9 por este motivo que os 430 hectares de \u00e1rea cultivada da Fazenda Santa Helena est\u00e3o distribu\u00eddos em 34 quadras, dentro da mata nativa, promovendo o equil\u00edbrio ecol\u00f3gico.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 dois anos consecutivos, o Guaran\u00e1 Antarctica patrocina a Festa do Guaran\u00e1 de Mau\u00e9s – uma das mais tradicionais comemora\u00e7\u00f5es da regi\u00e3o, que acontece desde 1979 no munic\u00edpio. A Festa do Guaran\u00e1, que tem dura\u00e7\u00e3o de tr\u00eas dias, tem in\u00edcio com o \u201cDia do Campo\u201d, quando agricultores, pesquisadores e demais entidades se re\u00fanem para discutir sobre as \u00faltimas descobertas a respeito do fruto, encabe\u00e7adas pelas pesquisas realizadas na pr\u00f3pria fazenda Sta. Helena, conhecida como o maior laborat\u00f3rio de guaran\u00e1 do mundo. Depois disso, a celebra\u00e7\u00e3o continua com desfile e apresenta\u00e7\u00e3o de bandas t\u00edpicas e a elei\u00e7\u00e3o da Rainha do Guaran\u00e1 (cada candidata dever\u00e1 usar em sua fantasia folhas, frutos ou algo relacionado ao guaran\u00e1). O evento conta ainda com competi\u00e7\u00f5es de esculturas de areia, pipas, decora\u00e7\u00e3o e limpeza de ruas, entre outras, mas o momento mais belo da festa \u00e9 a encena\u00e7\u00e3o da lenda do guaran\u00e1, feita pelos \u00edndios nativos. O Guaran\u00e1 Antarctica patrocina ainda o Festival de Ver\u00e3o, que este ano, contou com a apresenta\u00e7\u00e3o do Grupo Carrapicho e um p\u00fablico de cerca de 8 mil pessoas.<\/p>\n\n\n\n

O Munic\u00edpio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mau\u00e9s, que na l\u00edngua ind\u00edgena significa Terra dos Papagaios Falantes \u00e9 um pequeno munic\u00edpio do Amazonas, fundado em 1798, que se localiza a cerca de 300 quil\u00f4metros de Manaus. Conhecida como a cidade do guaran\u00e1 – fruto mais cultivado na regi\u00e3o, desde seus primeiros habitantes, os \u00edndios mau\u00e9s e mundurucus – Mau\u00e9s possui 40.296 Km\u00b2 e aproximadamente 41.082 habitantes (64% deles encontram-se na zona rural e 36%, na urbana). O munic\u00edpio produz, anualmente, 300 toneladas de guaran\u00e1 (300 mil quilos de guaran\u00e1 torrado), e conta com 6.125 produtores independentes.<\/p>\n\n\n\n

Ambev investe em Alfabetiza\u00e7\u00e3o na Terra do Guaran\u00e1<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apoio ao Programa Alfabetiza\u00e7\u00e3o Solid\u00e1ria em Mau\u00e9s integra o plano de a\u00e7\u00f5es sociais que a empresa desenvolve em todo o pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

A  AmBev Companhia de Bebidas das Am\u00e9ricas ap\u00f3ia o Programa Alfabetiza\u00e7\u00e3o Solid\u00e1ria em Mau\u00e9s, onde a empresa mant\u00e9m a fazenda do Guaran\u00e1 Antarctica. Com 40 mil habitantes e taxa de analfabetismo superior a 23%, a cidade ingressou no programa em agosto e hoje tem 250 pessoas sendo alfabetizadas. Al\u00e9m do projeto de Mau\u00e9s, a empresa patrocina uma s\u00e9rie de iniciativas que integram os seus programas de responsabilidade social.<\/p>\n\n\n\n

Educa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Com um investimento previsto para este ano em R$ 200 mil, aplicados em cinco munic\u00edpios  do Norte e Nordeste \u2013 Mau\u00e9s e Anori, na Amaz\u00f4nia, Sim\u00e3o Dias, em Sergipe, Maragogipe, na Bahia e Morros, no Maranh\u00e3o – o apoio ao Alfabetiza\u00e7\u00e3o Solid\u00e1ria \u00e9 apenas uma das a\u00e7\u00f5es sociais realizadas pela companhia. Ainda na \u00e1rea da educa\u00e7\u00e3o, a AmBev participa do Capacita\u00e7\u00e3o Solid\u00e1ria, patrocinando cursos de artesanato, produ\u00e7\u00e3o de papel, tape\u00e7aria, educa\u00e7\u00e3o ambiental e para o tr\u00e2nsito. Em S\u00e3o Paulo, mant\u00e9m a Escola T\u00e9cnica Walter Belian, que oferece forma\u00e7\u00e3o gratuita aos filhos de funcion\u00e1rios da empresa. S\u00e3o cerca de 600 alunos recebendo ensino fundamental, m\u00e9dio e profissionalizante.<\/p>\n\n\n\n

Recicla Brasil<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lan\u00e7ado em julho deste ano, o AmBev Recicla Brasil \u00e9 um programa que tem como objetivo estimular o reaproveitamento de embalagens pl\u00e1sticas PET e latas de alum\u00ednio. Desenvolvido em parceria com a Tomra Latasa \u2013 empresa norueguesa que \u00e9 l\u00edder mundial em reciclagem \u2013 e com o Extra Hipermercados j\u00e1 est\u00e1 em opera\u00e7\u00e3o no estado do Rio de Janeiro. At\u00e9 o final de 2001, dever\u00e1 ser implantado tamb\u00e9m em S\u00e3o Paulo, Belo Horizonte, Curitiba e Distrito Federal.<\/p>\n\n\n\n

Recicloteca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Em parceria com a organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o-governamental Ecomarapendi, a AmBev patrocina a  Recicloteca, um centro de estudos sobre reciclagem e meio ambiente que estimula o aproveitamento de materiais descartados. Localizada no Rio de Janeiro, a institui\u00e7\u00e3o possui um acervo de 10 mil t\u00edtulos, entre livros, jornais, revistas e v\u00eddeos al\u00e9m de produtos e obras de arte elaborados com material reciclado, como embalagens de pet,  latas, tampas de refrigerante, pl\u00e1stico e papel.  Seu site (www.recicloteca.com.br ) recebe em m\u00e9dia 1.500 consultas di\u00e1rias. A Recicloteca mant\u00e9m o Espa\u00e7o Reciclarte,  onde o material reciclado \u00e9 transformado em obras de arte e ganha exposi\u00e7\u00f5es tem\u00e1ticas, como moda e brinquedos. O acervo \u00e9 renovado a cada dois meses.<\/p>\n\n\n\n

Meio Ambiente<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos cinco anos, a AmBev investiu em torno de US$ 36 milh\u00f5es em meio ambiente. A companhia \u00e9 uma das fundadoras do Compromisso Empresarial pela Reciclagem (Cempre), entidade que re\u00fane empresas que apoiam e investem em programas direcionados ao reaproveitamento de materiais. As unidades fabris da companhia reutilizam cerca de 94% dos res\u00edduos produzidos nos seus processos industriais.<\/p>\n\n\n\n

Cultura e Voluntariado<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O incentivo \u00e0 cultura e ao trabalho volunt\u00e1rio s\u00e3o  prioridades da AmBev. A companhia j\u00e1 participou da produ\u00e7\u00e3o de mais de 15 filmes nacionais, festivais de dan\u00e7a e m\u00fasica  e patroc\u00ednio a escolas de teatro. No campo do voluntariado, a empresa patrocina o site www.voluntarios.com.br, que capta volunt\u00e1rios  direcionando-os a entidades cadastradas.<\/p>\n\n\n\n

O Selo Verde-Ecologia com Alegria<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Preocupada com o futuro da ecologia do Pa\u00eds, a apresentadora Eliana resolveu participar, de alguma maneira de alguns projetos a favor da preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente focando principalmente a dos animais em extin\u00e7\u00e3o. Por isso, ela criou  o projeto Selo Verde-Ecologia com Alegria. Este projeto viabiliza, atrav\u00e9s dos produtos licenciados da marca Eliana, a doa\u00e7\u00e3o de recursos para entidades ecol\u00f3gicas que estejam em dificuldades de manuten\u00e7\u00e3o. Sendo assim, o royalty dos produtos que levam o selo verde estampado em sua embalagem, ser\u00e1 repassado automaticamente para a entidade beneficiada. A primeira a receber, atrav\u00e9s do Guaran\u00e1 Antarctica Ca\u00e7ulinha \u00e9 a que cuida do Z\u00f4o Park de Itatiba.<\/p>\n\n\n\n

“\u00c9 muito importante ajudar a preservar nosso meio ambiente o qual  est\u00e1 sendo deteriorado,  cada um tem que fazer sua parte e eu estou. Acredito que o \u00fanico animal que pode salvar o meio ambiente \u00e9 o homem”,  ressalta Eliana.<\/p>\n\n\n\n

Mais informa\u00e7\u00f5es:
\nMAIM Assessoria
\nMaysa Alves
\nTel.: (11) 3842-2424 \/9947-5310
\nLeonardo Gmeiner<\/em>\n<\/em><\/p>\n\n\n\n

In Press Porter Novelli
\nTel.: 11-3030-1542 \/ 1520
\nFax: 11-3813-7561
\nleonardo.gmeiner@inpresspni.com.br<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A embalagem promocional possui, em sua parte exterior, ilustra\u00e7\u00f5es de v\u00e1rios animais amea\u00e7ados de extin\u00e7\u00e3o e o Selo Verde-Ecologia da Alegria da apresentadora Eliana (o selo viabiliza, atrav\u00e9s dos produtos licenciados da marca Eliana, a doa\u00e7\u00e3o de recursos para entidades ecol\u00f3gicas). <\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"author":2,"featured_media":1039,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1436],"tags":[383],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1038"}],"collection":[{"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1038"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1038\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4413,"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1038\/revisions\/4413"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1039"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1038"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1038"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/localhost\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1038"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}